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蓝月亮将闯关港股IPO?资金需求凸显借助资本转型迫在眉睫

IPO动态2019-12-13 11:39 1109来源:互联网
12月11日,有消息称蓝月亮正在考虑明年在港股上市。业内人士认为,蓝月亮此次上市可能是投资者希望加快变现脚步,但也有声音称,上市融资是为了未来有更多的资金投入发展。
12月11日,有消息称蓝月亮正在考虑明年在港股上市。业内人士认为,蓝月亮此次上市可能是投资者希望加快变现脚步,但也有声音称,上市融资是为了未来有更多的资金投入发展。不过,目前蓝月亮主要依靠单一品牌布局市场,相比已经有多品牌矩阵的纳爱斯、立白、宝洁、联合利华等企业,蓝月亮的IPO闯关有点困难。
 
蓝月亮上市传闻
 
对于11日的上市传闻,蓝月亮相关负责人在接受媒体采访时称表示,刚刚留意到相关信息,目前正在核实之中。
 
这与此前蓝月亮一直坚持不上市的表态已有不同。2017年,蓝月亮董事长罗秋平曾对媒体表示,对于上市和不上市,不同的企业有不同的选择,没有绝对的对错之分。当前阶段,蓝月亮暂时没有上市计划。如今,蓝月亮对于上市的态度有了微妙转变。
 
业内人士表示,从资本层面来看,像蓝月亮这样拿下资本投资的企业,最终的目标一定是选择尽快上市,这样资本才能变现。“高瓴资本和很多投资公司投资了蓝月亮,如果蓝月亮一直不考虑上市,会套牢其资本投资者。”
 
公开信息显示,蓝月亮品牌诞生于1992年,是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一,2008年,蓝月亮率先向全国推广洗衣液。截至目前,该品牌已连续10年获得中国洗衣液市场综合占有率第一。
 
资金需求凸显
 
近年来蓝月亮变更销售渠道、持续推出新品、布局高端市场,这无疑需要投入更多资金,在这种情况下,上市募资对于蓝月亮而言,可能正成为一个越来越值得考虑的选项。
 
2011年,蓝月亮率先推出中国市场上首款手洗洗衣液。两年之后,蓝月亮又陆续推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液,开始向消费者传递“专品专用”理念。2015年,蓝月亮持续研发新品,推出了国内首款泵头计量式浓缩洗衣液机洗至尊,声称助力洗衣液进入浓缩时代。
 
在产品品类上,蓝月亮也在向更多的细分品类扩张。蓝月亮官网显示,目前蓝月亮的产品品类已经由洗衣液拓展到了餐具和果蔬清洗、油烟机清洁、家居消毒、地板清洁、锈垢清洁、马桶清洁等品类,构成全套家居清洁的产品矩阵。
 
蓝月亮在销售渠道上做了多种尝试。2015年,蓝月亮宣布脱离大卖场后,蓝月亮规划出“O2O+直销”的渠道转型蓝图。在线上,蓝月亮迅速与京东签订独家协议;在线下,蓝月亮自建“月亮小屋”社区专营店。
 
公开资料显示,蓝月亮市场份额连年下滑,从最高时期的53%下降到2016年的20.3%。2017年末“月亮小屋”大批关停。2017年5月,蓝月亮重返商超,当月销售额增长了20%。2017年,蓝月亮销量第一次被竞争对手立白赶超。
 
因此蓝月亮急需转型。在业内竞争越来越大、传统商超面临困境的现状下,未来蓝月亮的转型之路难言乐观。“上市对于蓝月亮来说好处很大,可以借助资本的力量实现更快的发展。”
 
过度依赖单一商品风险增大
 
过度依靠单一品牌看做蓝月亮未来发展风险。蓝月亮官网显示,目前,蓝月亮的全品类发展几乎都在同名品牌中,而市场中的其他洗衣液品牌大多拥有多品牌来占领细分市场。如立白旗下除了同名的立白洗衣液品牌,还有主打亲肤无刺激的好爸爸品牌;纳爱斯旗下除了超能,还有老品牌雕牌;联合利华旗下除了早已进入中国的奥妙、金纺等品牌,2019年又将香氛洗衣液花木星球引入了中国市场。
 
过度依赖单一品牌使蓝月亮无法更好的覆盖细分市场,也无法进一步提高市场占有率。而且这可能使蓝月亮无法规避市场风险,也无法避免高端产品与低端产品为相同品牌,从而导致损害品牌高品质形象的问题发生。如果蓝月亮可以在港股上市,将有更多资金投入品牌发展,或者可以有资金打造多品牌矩阵,以降低目前过度依赖单一品牌的风险。”业内人士称。

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