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ZMAX HOTELS上线五四青年节彩蛋房,实现品牌声量和收益双增长

基金新闻2021-05-13 10:54 309来源:互联网
随着生活节奏的日益加快,越来越多人喜欢走进影院,体验由大屏幕带来的沉浸式体验,得以短暂感受别样人生。

随着生活节奏的日益加快,越来越多人喜欢走进影院,体验由大屏幕带来的沉浸式体验,得以短暂感受别样人生。

 

在电影的正片和片尾中寻找偶尔的惊喜“彩蛋”,也渐渐演化成一种“流行文化”。观众一边跟随剧情推进故事,一边解谜揭开剧中隐藏的“彩蛋”,让观影充满互动。

 

借鉴电影的彩蛋文化,ZMAX HOTELS也在酒店中设置了“彩蛋房”,以营造充满惊喜的住宿体验。 

 

 

作为锦江酒店(中国区)旗下的中高端设计酒店,ZMAX HOTELS十分善于通过巧妙的软装设计,将ZMAX的“腔调”和当地最具代表性的文化元素融入到酒店中,造就“一店一设计”的独特气质。

 

而彩蛋房则在客房原有的设计基础上,进行了包装升级。

 

 

每间彩蛋房的门口都装饰有ZMAX HOTELS特制的日式隔断门帘,清新活泼的撞色设计,搭配门帘上“别吵,会把彩蛋吓跑”的字样,玩味十足。

 

客房内的床旗也采用了和门帘相同的撞色图案,上面放有一个等待住客开启的彩蛋礼盒。

 

为了让消费者对彩蛋房产生持续不断的好奇和期待,营造充满惊喜的品牌体验,ZMAX HOTELS每隔一段时间就会推出不同主题的限定彩蛋,并对彩蛋礼物进行更新。

 

水晶岩石灯

重力开关灯

黑陶快客杯

五四青年节期间,ZMAX HOTELS就联合国潮香氛生活方式品牌“野兽青年”,上线了“年少有为”限定彩蛋。

 

在活动期间入住全国任一家ZMAX HOTELS的彩蛋房,就有机会获得由野兽青年出品的「年少有为」纪念版香水一支。

 

与国潮品牌的跨界营销合作,除了能实现流量叠加和用户嫁接外,“年少有为”的主题背后其实也是品牌对于目标用户的洞察。

 

当代年轻人喜欢国创文化,有着文化自信的表现。有个性,也勇于追求自己的理想。因此,ZMAX希望通过这支香水的味道,让大家找回记忆中那个“少年”,希望年轻人在历经世事后,仍保有年少时的初心,对未来永淌期待和好奇。

 

 

 

ZMAX HOTELS彩蛋房中的礼物,均甄选自ZMAX旗下的社交电商“宇宙不正经Z货铺”。产品大多为能满足年轻人日常生活需求和娱乐的个性周边,符合当下年轻人的喜好,同时也能彰显品牌性格。

 

从牛年新春期间的“财神世涛”精酿,到中国内地说唱歌手王齐铭巡演期间的 “壹铭惊人”周边,再到五四青年节的 “年少有为”香水……

 

ZMAX HOTELS通过客房中的这颗“彩蛋”,成功吸引了一大批兴趣爱好各异的年轻人的关注,在提升酒店人气的同时也实现了ADR的增长。以ZMAX HOTELS·延安百米大道宝塔山店五一黄金周的业绩为例,其彩蛋房的ADR比普通同房型高出188元。

 

 

通过在客房内放置彩蛋礼物这种形式,增加了消费者了解“宇宙不正经Z货铺”的机会。

 

彩蛋礼物随机发放的机制,也促进了线上周边的售卖,增加了非房收入。消费者如果没有抽到自己最心仪的那颗彩蛋,或者还想拥有同系列下的其他产品,除了再次入住彩蛋房外,也可以选择直接到Z货铺的线上商城购买,并一键送货到家。

 

 

在“一品三赢”的创新运营模式下,ZMAX HOTELS最终可实现通过“彩蛋房”的营销反哺品牌,提高品牌声量,帮助ZMAX找到更多潜在忠诚用户。

 

同时也能通过旗下的精酿餐吧“ZaoBar”,以及社交电商“宇宙不正经Z货铺”,实现服务触角的多维度延伸,有效增加粉丝与品牌之间的粘性,实现三大业务板块收益增加的共赢局面。

 

ZMAX近年来动作不断,它正在品牌成长的道路上加速向前。少年不负热爱,勇往直前。在这个充满年轻人腔调的ZAO动空间里,还会有哪些造势活动,让我们共同期待!

 

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