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潮漫酒店在营破百店,品牌如何打好“百店大战”下半场

要闻2021-07-30 11:28 634来源:互联网
随着潮漫酒店·南昌八一广场地铁站店的开业,潮漫酒店于今年7月在营店数量正式突破100家,潮漫酒店的发展步入一个新阶段。截止2021年7月,潮漫酒店共计拥有门店300+,遍布全国31省

随着潮漫酒店·南昌八一广场地铁站店的开业,潮漫酒店于今年7月在营店数量正式突破100家,潮漫酒店的发展步入一个新阶段。截止2021年7月,潮漫酒店共计拥有门店300+,遍布全国31省110城,其中在营门店100家。

 

随着越来越多诸如潮漫酒店这样的新生力量进入中端酒店“百店军团”,中端酒店正进入一个规模品质两手抓的新时代。品牌如何打好“百店大战”下半场,以下三条建议,值得关注。

坚守赛道

以2019年为分水岭,中端酒店数量虽仍在不断增长,但涨幅却逐渐放缓。与之相对的,是中高端酒店市场开始独领风骚。据了解,2021 年一季度,首旅酒店新开店数量为 184 家,其中包含46 家中高端酒店。华住则提出在中高端酒店领域,规划到2023年底,保持每年新增至少100家门店的增长速度。

 

更为激进的,是正如许多“伪中端”的出现一样,市场上也出现了一批“伪中高端”,仍是中端的水准,只是跟风提升档次。

 

潮漫酒店自始至终,都坚守着自己的中端赛道。“潮漫,就是一个中档酒店品牌该有的样子,品牌把时间和精力花在将体验感和性价比做到极致这件事情上。”黄玄深知做中档酒店,不能左顾右盼,专心致志在自己的定位中行事才是关键。相比起踮起脚尖,企图勾上高档的窗檐,结果陷入危机的品牌而言,潮漫的务实、清醒,给予了品牌在新竞争中,稳步前行的可能。

 

新生力量

近两年,酒店品牌也在忙着“推陈出新”,实现自我品牌的升级。如宜尚升级到了2.5版本,以斯堪的纳维亚风格商务酒店为定位,带来更智能、更北欧、更实用、更高性价比的全能型产品;麗枫酒店升级到了3.0版本,将其所倡导“自然自在”品牌价值主张融入其中;破百店的潮漫酒店,也将在9月迎来3.0系列的新版本,为未来的持续发展备好“武器”……

 

随着新客群崛起,原有的品牌价值、客户体验再怎么出彩,也会逐渐落后于时代。对于酒店品牌而言,升级是为了创造出更有价值的住宿产品。真正拥有具备由内向外的新生力量,才能做时间的朋友,成为经典的楷模。

 

背景支持

如今的中端酒店市场,已然一片红海,也早已过了“单枪匹马闯荡天涯”的时候。破百店的酒店品牌,几乎都有不可忽视的集团背景加以支持,给予策略上的指引,以及投资安全性的保障。

 

潮漫酒店便依托于全球第二大酒店集团锦江国际集团,拥有大品牌规模效应的背书,消除投资者品牌顾虑;1.8亿高品质会员为其所用,具备一定的客源保证。

 

此外,锦江全球创新中心(GIC)为品牌提供全球视野下的最新创新升级支持与客户体验优化指导;锦江全球采购平台(GPP)将为带来国际持续提供优良产品,酒店筹建一站式总包的高效集成服务。这些支持,成为品牌在筹建设计阶段便得以实现降本增效的关键。

 

中端酒店行业,正进入一个全新时期。以“百店”为门槛,“百店军团”们开启了一场基于规模与品质的全新竞赛。那些懂得坚守、懂得深挖、懂得自我生长的品牌,终将走向更远的远方。

 

(本文摘自“空间秘探”,作者许柚)

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