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轻应用时代下,鲸选吧能否撬动移动互联网下半场

要闻2021-12-03 11:28 1844来源:互联网
据中国网信网发布的报告显示,截至2020年12月,中国市场上监测到的APP数量已从2019年9月监测到的367万款,减少到了349万款;轻应用领域则从2019年全网数量450万+,变成2020年全网数量超

据中国网信网发布的报告显示,截至2020年12月,中国市场上监测到的APP数量已从2019年9月监测到的367万款,减少到了349万款;轻应用领域则从2019年全网数量450万+,变成2020年全网数量超600万,增长率高达33.3%。

 

由此可见,为移动互联网普惠立下开山之功的APP人口红利期已过,取而代之的则是迎来爆发式增长的轻应用。

 

轻应用因何迎来爆发式增长?

 

在APP潮退之时,阿里、百度、京东等互联网巨头优先作出应对,纷纷以自身拥有的APP为基搭建轻应用平台;政府普及线上政务轻应用(如微信小程序),使轻应用在整个社会的各级链接中,发挥越来越大的作用;在线下商家、品牌商、传统企业、中小微企业加速业务数字化升级转型的过程中,轻应用更是发挥重要作用,成为提升企业业绩和价值、助力经济复苏的营销利器... ...种种事例,无不是轻应用爆发式增长的原因所在。

 

什么是轻应用

 

所谓“轻应用”,就是一种无需下载、即搜即用的全功能App。简单理解,轻应用就是直接搜索使用,就能实现和传统APP一样的功能应用和用户体验。

 

从用户角度来看,轻应用不仅介于网页和客户端之间,也跨越了安卓和iOS系统不可逾越的鸿沟,它既有网页的灵敏性,也有客户端业务功能的便捷性;与传统APP相比,轻应用没有复杂的操作成本,能为用户提供更具有身份标识的精准服务,让用户省时、省心、省手机内存,同时也为商户省预算、省成本、更省力。

 

轻应用下的移动互联网商机

 

轻应用的兴起,一定程度上加速了互联网升级。伴随互联网升级,移动互联网消费场景也变得更多元化、碎片化,商家不仅要建立人与网络的联系,还要构建人与人之间的消费场景,于此,以微信小程序为代表的轻应用成为了社交商业化的核心承载,也恰好迎合了消费者不断升级的消费需求。

 

据腾讯公布的2021年第三季度财报显示,微信及WeChat的月活跃合并帐户已达12.6亿!是目前占用中国网民零碎时间最多的社交应用。

 

依托微信的海量用户资源,微信小程序上线至今,拥有的流量入口已经超过60个。但即便如此,轻应用小程序也给用户保留了足够的选择空间,不做节日运营、不做病毒式推广等,仅是依靠轻便化聚合服务来打动用户。

 

也得益于微信的庞大用户资源,微信小程序利用微信的“社交流量”,通过用户之间的交流和分享,包揽整个微信体系内的资源,并形成社交裂变,这是其他的电商平台所不具备的独家优势,也是以淘宝为首的淘系产品:饿了么、咸鱼、淘宝特价版(淘特)等,纷纷开发微信小程序的重要原因,更是微信小程序稳固轻应用领域王者地位的关键所在。

 

据公开数据显示,2019年轻应用消费逐渐被接受,交易额快速增长至1.2万亿;2020年消费方式加速普及,交易规模大幅跃升,轻应用从业者达到536万,销售额更是高达2万亿。

 

另据阿拉丁研究院发布的《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》表明,2021年上半年全网小程序数量已超700万,轻应用经济圈正进一步爆发,未来三年,微信电商GMV可破10万亿,成为中国最大的电商平台!

 

轻应用小程序是电商发展的大势所趋

 

随着社会环境的不断发展,人们的消费需求还在持续升级,传统电商平台经过几年的发展面临的同质化问题,使其在传统载体的升级上难以带给消费者新鲜感,并且单一的线上消费场景,无法为消费者的线下消费提供即时服务。而轻应用小程序则以轻便、灵活的方式为人们提供快捷服务,解决了以往商业推广、用户运营等触及不到的领域。

 

 

以精选新国货C2M平台鲸选吧为例,其创新诠释了轻应用“少即是多”的商业逻辑,通过精选源头好货,让用户花更少的时间和精力,就能买到自己想要的品质新国货。

 

此外,依托轻应用小程序构建的新生态体系,鲸选吧还从品牌、社交、电商三个点切入微信电商入口,提供商城系统、社群运营、品牌塑造、招商推广等商业服务,在轻应用时代打造品质新国货电商的新生态。

 

 

值得一提的是,为全方位助力高标准品质新国货的市场供给,鲸选吧持续且将长期落实扶持国货品牌、商品的市场策略——“鲸选吧·全国供应链基地数字化改造工程”,针对优质产源基地发起包括百万补贴、溯源助农、基地共建等多项赋能方案。这也是目前少有能突破传统市场供应路径,把精选模式和扶持国货创新结合,并借助微信的强关系、依托轻应用小程序连接消费者的品质新国货电商平台。

如今,移动终端安装APP数量仍有增加,但用户分摊到每个APP的使用时间却被进一步摊薄,众多APP的日均打开率甚至不足下载率的0.15%,相反轻应用的发展优势则日渐明显,尤其是微信小程序,其日活跃用户数量超4.1亿,年复合增长率达到33%,不仅借助微信的流量生态,打通线上线下服务来构建商业消费场景,更有望依靠可观的社交流量重构社会关系。

 

可以预见,未来轻应用小程序势必在多元化的消费场景中起到关键作用!相信,具备创新模式、前瞻性策略,且持续深耕打磨“技术+服务”能力的鲸选吧,将有望通过鲸选吧小程序,在轻应用时代下掘金移动互联网下半场!

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