作为民族功能饮料品牌,东鹏饮料旗下东鹏特饮"年轻就要醒着拼”、“累了困了喝东鹏特饮”的广告语早已让消费者耳熟能详。最近,东鹏饮料旗下东鹏特饮又迈出了新的步伐,1月21日晚间证监会公告,东鹏特饮(集团)股份有限公司首发申请获通过,A股即将迎来功能饮料第一股。
东鹏饮料旗下功能饮料-东鹏特饮
上世纪90年代初,红牛的出现在中国饮料市场刮起了一场“功能饮料”风潮,东鹏饮料创始人林木勤看准了时机,在不断的摸索与积累中,以“瓶装功能饮料”的独特概念打造了东鹏特饮。用差异化的理念来破局,时至今日东鹏特饮仍旧是中国瓶装能量饮料第一品牌。能在功能饮料市场一片红海中冲杀而出,这与东鹏特饮稳扎稳打、积极创新的策略分不开。
在产品包装上,东鹏饮料旗下东鹏特饮采用了一些实用又有特色的设计,例如瓶装设计解决了大部分功能饮料不便携带的问题,其沿用至今的防尘盖设计也成为东鹏特饮独特标识。消费者选购功能饮料时,在一堆外观同质化极高的产品中,一眼就看得到东鹏特饮,并对东鹏特饮产生最直观最强烈的认知和印象。
时代更迭,在这个“酒香还怕巷子深”的年代,东鹏饮料打磨产品的同时,也注重品牌营销,提升知名度。随着时代的不断发展,年轻消费群体对功能饮料的需求量逐年上升,其消能力不可小觑。想要快速提升品牌知名度,与年轻消费群体认真对话是必须要做的事。
东鹏饮料积极探索,从不同维度涉足年轻人的爱好圈层,无论是赞助影剧综艺、体育赛事,还是联合抖音、B站等平台,东鹏饮料始终用新鲜有趣的营销方式和年轻人搭起沟通的桥梁,玩儿出了众多花样。
东鹏饮料抖音活动
东鹏饮料不断探索当代青年的精神诉求,持续传递出一种活力向上、努力拼搏的品牌精神,真正建立起了品牌与年轻消费者之间的认同感。
差异化市场定位,积极拥抱年轻消费者...东鹏饮料旗下东鹏特饮之所以能在众多功能饮料品牌之战中胜出,不得不说,这源于它自身许多非常独特的优势。目前东鹏特饮离资本市场的脚步越来越近,中国功能饮料市场的格局是否会被改写,值得期待。
