相比较传统广告的硬性说服,结合娱乐元素的综艺营销凭借趣味性高、记忆点强等优势,能够帮助品牌在短时间内打开市场,赢得用户的喜欢与认可。随着“综艺营销”应用的常规化,综艺营销呈红海态势,以品牌冠名、口播广告为代表的综艺营销手法,成为完成品牌与用户的深度互动以及“品效合一”的重要手段。品牌能否结合自身优势,以观众喜闻乐见的方式融入节目,成为品牌综艺营销破局关键。
自然系护肤品牌艾璐卡亮相《向往的生活》综艺
以“每一个你,都很美”为品牌理念,自然系护肤品牌艾璐卡不断推出新品惠益消费者,表达“每一个人、每个阶段,都有其独特之美”的品牌态度。同时,艾璐卡也认识到,在扩展产品矩阵的同时也要进行宣传营销,这样才能吸引更多消费者。同时由于年轻群体聚集,比起生硬地推销,他们更喜欢自然地“被种草”。由此艾璐卡品牌在延续综艺作为营销发力重点的基础上,围绕综艺IP与用户进行全场景、全触点连接,整体实现与用户的情感共鸣。在《爆款星主播》、《快乐大本营》、《奔跑吧》、《向往的生活》等综艺播出过程中,适时曝光产品信息,将艾璐卡品牌与综艺内容结合在一起,加深观众们对品牌的印象。山羊奶悦颜清透凝霜也因此强势出圈,产品特质深入人心。
艾璐卡携山羊奶悦颜清透凝霜亮相《快乐大本营》综艺
艾璐卡山羊奶悦颜清透凝霜,甄选源自“欧洲乳仓”——法国诺曼底山羊牧场的优质山羊奶,为消费者带来纯净、天然的护肤体验。据悉,山羊奶蛋白质结构与母乳相同,达到99%同源性,吸收好、渗透快,PH值与肌肤几乎一致,温和无刺激。作为护肤原料使用,能让有效护肤成分直达肌底,令肌肤保持水嫩、饱满、通透状态。此外,山羊奶悦颜清透凝霜还特意采用微脂囊包裹技术,赋予产品深入肌底的卓越吸收力,修护润养,全面提升肌肤活力。凭借出众的品质实力,艾璐卡山羊奶悦颜清透凝霜还获得了2019《瑞丽伊人风尚》美容榜样之“舒敏面霜新锐奖”。
艾璐卡山羊奶悦颜清透凝霜获《瑞丽伊人风尚》美容榜样之“舒敏面霜新锐奖”
通过找准综艺营销发力点,艾璐卡不断解锁着综艺营销的更多可能。未来,艾璐卡也将继续以品质为先,不断开拓和丰富品牌营销布局,让观众了解娱乐内容的同时,实现品牌、产品和综艺IP营销的合作共赢。
