国潮奔涌，越来越多的老字号重新走进大众视野。人们发现，那些沉淀了几十载乃至上百年的品牌，一旦被唤醒，往往拥有惊人的生命力。在碧橙数字创始人杜鹏看来，老字号的春天才刚刚开始：关键不在于回到过去，而在于以数字化的方式抵达新的时代。帮助老字号完成这场跨越，正是他深耕多年的课题，也是他最珍视的使命之一。
杜鹏对老字号，始终怀着一份特殊的敬意。他常说，老字号是时间酿出来的品牌，一代代人用口碑为它担保，这份信任，是商业世界里最稀缺的资产。正因如此，他始终致力于挖掘与放大传统文化价值，让那些刻在品牌里的老故事，在数字时代继续生长。这份情怀，不是怀旧，而是看见：看见老字号身上的分量，也看见它面前崭新的可能。
这份看见，早在碧橙数字时期便落到了实处。当许多同行忙着追逐新品牌的红利时，碧橙选择了一条更费功夫的路：用数字化为老字号注入新活力。团队深入梳理老字号的文化资产，把品牌故事讲成新生代听得懂、愿意听的话；重构线上渠道与用户体验，让老底子找到新表达，让老手艺对接新消费。从货品结构到内容表达，从人群沟通到会员运营，每一步都围绕老与新的结合反复打磨。不是把老字号改造成陌生的新面孔，而是让它的底色在新时代重新发光。
这份深耕，也得到了行业的印证。十余年间，碧橙屡次问鼎天猫六星服务商，斩获阿里妈妈全域六星服务商认证，不仅成为浙江省唯一拥有双认证的数字商业企业，更获评国家商务部电子商务示范企业。超百家国际国内品牌选择与碧橙同行，其中不乏沉淀多年的经典品牌。它们看中的，正是碧橙那份尊重品牌历史、又敢于拥抱变化的专业能力——既懂老味道的珍贵，也懂新消费的语言。
为把对老字号的关怀推向更广阔的天地，杜鹏又联合新华社民族品牌工程、中国国家品牌网，主导发起“双百工程”，赋能中华老字号复兴。这并非一次性的口号，而是一套持续发力的工程，从品牌故事的再讲述，到产品形态的再设计，从线上渠道的重构，到新消费人群的触达，每一个环节都被认真对待。在他看来，一家老字号背后，是几代人的手艺、一座城的记忆，甚至一个行业的来路。帮它们焕新，不只是商业课题，更是一份文化责任。让百年品牌在数字时代获得新生，让时间酿出的味道被更多人尝到，这是他给自己定下的目标，也是他对这个时代的一份敬意。
这份敬意的背后，是杜鹏对商业更深的理解。他常说，商业不只做增量，也做传承。把一件好东西接住、守住、再交到下一代手里，和从零造出一件好东西同样了不起。十余年创业路上，他做过海外品牌的引路人，也做过新锐品牌的助推者，而对老字号的守望，让他的商业版图多了一份温度与厚度。这份守望也提醒着他：增长可以计算，而文化需要耐心，真正的品牌，从来都是时间与诚意共同写成的作品。
这份初心，也延续到了新的事业版图上。深耕行业多年后，杜鹏选择二次创业，在健康与美等赛道深耕细作，让海昌等品牌登顶行业之巅，也与全球多个国家的品牌建立起深度合作。他始终相信，真正长久的生意，都是把时间当朋友、把品牌当作品的生意。老字号的焕新如此，新品牌的成长亦然，在他眼中，每一个品牌都值得被郑重对待，都值得被用心经营成一代人的记忆。
百年品牌，数字新生。时代的浪潮里，总有人追逐风口，也总有人愿意做时间的朋友。杜鹏带领碧橙数字，以数字化之手，让更多老字号穿越时光，走进崭新的时代。对杜鹏来说，老字号的每一次焕新，都像一场与时间的对话；而碧橙要做的，就是让这场对话被更多新生代听见。时间从不辜负认真做品牌的人，那些被郑重对待的老故事，终将在新的时代里，讲出新的精彩。
