日前，A股上市公司道道全（002852）在深交所发布2018年业绩报告：营业收入36亿同比上涨9%，达到该公司近5年以来收入的最高峰。而利润方面，道道全2018年归属于上市公司股东的净利润为
日前，A股上市公司道道全（002852）在深交所发布2018年业绩报告：营业收入36亿同比上涨9%，达到该公司近5年以来收入的最高峰。而利润方面，道道全2018年归属于上市公司股东的净利润为2.2亿，扣除掉去年1.26亿元的非经常性损益，道道全扣非后净利润仅为9316万元，创下其2014年至今5年以来新低。
据了解，近年来道道全的销售费用基本都在亿元以上，去年达到了1.99亿，其中市场广宣费1.15亿，较2017年大涨182%；与此同时，道道全在研发上的投入收窄，2018年全年研发投入311万元，同比减少0.36%。
广告费大涨182%
此前，无论是从CCTV的《中国味道》、《欢乐中国人》还是到湖南卫视的《春晚》《头号惊喜》，都曾出现过道道全菜籽油类产品等的电视广告。
近年来来，道道全砸在广告上的投入基本都在亿元以上，刚刚过去的2018年其销售费用达到1.99亿元，较上年同期1.2亿元同比增幅63%。其表示，销售费用大幅上调主要是因为报告期内广告费支付增加所致。
年报数据显示，2018年其市场广宣费1.15亿，较2017年大涨182%，占到去年销售费用的6成左右。
统计发现，2014年-2017年期间道道全砸下的广告及市场费分别为1551.39万元、6756.56万元、6264.38万元、4114.63万元，再加上2018年的1亿多元，5年来道道全广告费花费了约3亿。而在研发上的投入正在收窄。2018年全年其研发费用累计311万元，较上年同期312万元同比减少0.36%。
扣非后净利润创新低
大比例营销，带给道道全的收益在其业绩上体现甚微。
以2018年财报为例。去年公司市场广宣费1.15亿，销售费用2个亿，归属于上市公司股东的净利润为2.2亿，表面上看净利润仍保持着10个百分点以上的上涨。
但扣除掉去年1.26亿元的非经常性损益，道道全扣非后净利润仅为9316万元，创下其2014年至今5年以来新低。据了解，非经常损益中占比最大的非流动资产处置损益部分，2018年达到了6627万元，政府补助占到了2058万元。
2018年道道全砸下了大笔的广告费用，却并未换来可观的利润。另外，在年度报告中“公司未来发展的展望”部分，道道全未来将“继续加强品牌的推广力度，为生产与市场全面布局提供品牌支撑”。也就是说未来道道全在市场推广方面，仍将继续“狂砸广告”。公司称未来食用植物油行业竞争会愈发激烈，如果不能有效推广自有品牌，拓宽营销渠道，在市场竞争加剧时可能会面临较大的风险。
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