目前整个文具行业都在面临低潮期，红利退散、增速下滑、亏损......对于以晨光文具等为代表的行业头部玩家来说，主营文具业务越来越面临发展的瓶颈，“转型”与“求变”正成为行
最近，文具巨头上海晨光文具股份有限公司（简称“晨光文具”）发布了一则公告，称将化妆品批发、零售业务成为晨光文具的新增业务范围。但是，“转型”真的能让晨光文具重获新生吗？
行业的持续亏损、主营业务的营收增速放缓、多元化转型的风险、外部环境的变化等等，都成了晨光文具目前必须直面的现实。
晨光文具深陷发展瓶颈
在市场环境“萎缩”与“亏损”正成为主旋律，在文具行业深耕了二十年的晨光文具虽然已经成为国内文具行业的“龙头老大”，但也逃脱不了行业萎靡的大趋势。
2018年，晨光文具的上市公司财报数据依然“看起来”风光。去年晨光实现了85.35亿元人民币的营收，同比增长超过三成；净利润为8.06亿元，比去年同期增长了27.25%。但对比过去几年的营收与净利润增速，不难发现晨光文具在这两个主要业绩指标方面的增速已经开始放缓。
与此同时，晨光文具的毛利率水平也处于下滑趋势，再加上逐年增加的存货量、频繁爆发的产品质量危机，这家全国知名的老牌文具品牌正深陷发展“瓶颈”。
在晨光文具的主营业务收入中，办公文具销售收入占据过半，但该市场的毛利率水平不高，而且正呈现下降的趋势；另一主营业务书写工具和学生文具的毛利率水平虽然相对较高，但在整体营收中的营收占比有限，这直接导致了晨光文具的整体毛利率水平有限。
截至去年年底，晨光文具的存货总额已经达到10.43亿元人民币，占流动资产比例超过四分之一。
虽然规模体量与行业地位仍然相对稳固，但这些“瓶颈”给晨光文具的未来发展构成“隐忧”。晨光文具却发生了频繁的质量危机。去年，晨光文具因抽检文具不合格曾2次发起召回动作。先是召回了11万支左右初色中性笔。随后又因冰透固体胶产品的总挥发性有机物项目不达标而宣布召回15.36万支相关产品。
多次尝试转型，但效果并不明显
在晨光文具对外发布的2018年财报里，晨光文具坦言“文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、由主力消费人群个性化需求而推动的新产品需求等挑战，文具行业单纯靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级”。因此，晨光文具正在向“文创生活”领域转型。
近年，晨光文具通过连锁加盟的形式在进行“晨光生活馆”的尝试，目前它已经在全国范围内开设了255家零售大店，覆盖全国32个城市，该领域在2018年为晨光文具带来了3亿元人民币左右的营收。不过，该领域的尝试目前仍然还是亏损的状态。
在新开展的化妆品领域，晨光文具先是与美加净联合推出了樱花主题的限定化妆品文具礼盒进行“试水”，随后正式宣布增加化妆品业务作为公司的主营业务拓展方向。
线下零售生活馆、化妆品领域的布局真的能够帮助晨光文具突破目前的增长困境吗？至少从目前的情况来看“很难”。
至于最新推出的化妆品业务，目前晨光文具方面并未对外发布相关的产品和计划，短时间内我们应该能够看到的还只有晨光文具联合类似美加净这样的化妆品品牌来进行“联名款”的试水和品牌推广动作，所以化妆品领域在很长的一段时间之内应该还是会继续处于研发与投入期，对晨光文具主营业务的支持更是无从谈起。
“称霸”了国内文具市场那么多年的晨光文具迎来了企业发展的困难时刻，未来晨光文具会再次焕发出“新生”吗？
