今年年底的白酒涨价潮，以二线高端产品为主，经典品牌酒鬼酒曾坐拥中国最贵白酒的称号。一手推高端产品内参酒涨价，赶超飞天茅台；一手推单价2000元的新品生肖酒，让酒鬼酒再度
今年年底的白酒涨价潮，以二线高端产品为主，经典品牌酒鬼酒曾坐拥中国最贵白酒的称号。一手推高端产品内参酒涨价，赶超飞天茅台；一手推单价2000元的新品生肖酒，让酒鬼酒再度站上白酒价格链的顶端。
比肩五粮液贵州茅台的起点，因行业调整、资本玩家操盘、塑化剂事件而导致的三起三落，令酒鬼酒成为中国白酒行业最命途多舛的品牌。
业绩暴雷涨价来救？
近期，高端白酒品牌酒鬼酒(000799.SZ)再度因为价格登上新闻头条。
11月中旬，公司对旗下52度500ml内参酒提价20元/瓶。52度内参酒是公司核心单品之一，之前的终端零售指导价为1499元/瓶，与53度飞天茅台价格一样。
几天之后，公司对外展示了旗下高端品牌内参的首款生肖酒——内参己亥猪年生肖酒，售价1999元/瓶，限量生产1万箱、销售限量6000箱、发展客户数量不超过60家。这是公司旗下售价最高的产品。公司对外介绍称，以后每年都会出一款生肖酒。
此前，公司业绩暴雷广受关注，难道想通过调价稳定业绩增长？
2019年Q3，酒鬼酒营业收入2.59亿元，同比增长仅9.48%，归母净利润2817.69万元，同比下降39.50%。
2019年以来，白酒行业两极分化加剧，行业整体由强增长偏向收稳，金种子酒亏损，伊力特、金徽酒等业绩下滑，连龙头洋河股份也出现疲软，酒鬼酒难道亿涨价就能稳住？
命运多舛的酒鬼酒
酒鬼酒是中国早期高端白酒的代表，上世纪90年代，中国售价最高的白酒不是茅台酒，而是来自湘西的酒鬼酒。
1997年7月登陆深交所，成为中国最早上市的白酒企业之一。
1998年，酒鬼酒归母净利润1.96亿元，在白酒板块中仅次于五粮液(5.53亿元)，高于贵州茅台(1.47亿元)、泸州老窖(1.68亿元)，如今白酒四巨头中的洋河股份，那时候都还没成立。
酒鬼酒在2002年陷入亏损，当年，公司营业收入4.00亿元，同比下降22.76%，归母净利润-1.45亿元，同比下降142.06%。
次年，湘西国资持股的湘泉集团向成功控股转让大部分股权，公司实际控制人由国资变更为自然人刘虹。
2005年-2006年，公司营业收入跌至谷底，亏损幅度令人咂舌——这2年，公司营业收入合计5.60亿元，合计亏损达5.14亿元。
2006年，刘虹失去对酒鬼酒的控制，公司股权经折价抵偿、拍卖、转让，中国糖业酒类集团和港资皇权集团合资成立的中皇有限公司成为公司的控股股东。
在中国糖业烟酒集团的加持下，酒鬼酒很快企稳回升，并于2012年创造其历史最好业绩：营业收入16.52亿元，归母净利润4.95亿元。
当年年底，酒鬼酒被爆出产品塑化剂含量超标。随后，公司销量爆降，业绩呈垮塌式下滑，2013年营业收入下降6成，净利润少了5个多亿，公司跌入A股白酒板块底部，直到如今仍未恢复。
酒鬼酒业绩的三起三落，整个过程。公司从国企到民企再到国企，证券简称在湘酒鬼-*ST酒鬼-酒鬼酒-S酒鬼酒-S*ST酒鬼-*ST酒鬼-酒鬼酒之间轮换。
起诉解散参股子公司
酒鬼酒陷入生死边缘后不久，中粮集团整体接收中国糖业酒类集团母公司华孚贸易的股权，公司迎来实质上的新主人。
随后几年，在中粮的支持下，酒鬼酒紧急开展自救。
2014年，公司华中地区的销售收入占公司营业收入37.56%，2015年-2018年分别为46.32%、70.70%、58.46%、60.19%。
定价上，公司对标茅台，贯彻其高端化战略。仅在2019年，公司最少3次上调52度500ml内参酒的价格，令其终端零售指导价赶超飞天茅台。
2015年，公司广告费仅346.18万元，2016年-2018年飙升至3950.24万元、2025.59万元、8508.45万元；2019年上半年，公司广告费投入6645.17万元。
2018年5月，中粮正式收编酒鬼酒。之后，除了更为频繁的人事调整，酒鬼酒也在加速清理此前的管理遗患：削减买断产品，清理贴牌产品。
10月底，酒鬼酒发起诉讼，请求法院判令解散酒鬼洞藏酒销售有限公司。企查查显示，该公司注册资本5000万元，酒鬼酒和珠海市塔鑫酒业有限公司各持有50%的股权。
