中国社会的市场环境、消费结构、消费需求和社交媒介环境都发生了天翻地覆的变化，90后和95后为主的年轻消费群体开始慢慢走进社会，成为影响消费决策的主要力量。而这群年轻的消
中国社会的市场环境、消费结构、消费需求和社交媒介环境都发生了天翻地覆的变化，90后和95后为主的年轻消费群体开始慢慢走进社会，成为影响消费决策的主要力量。而这群年轻的消费群体，他们的消费早已从刚性需求转变为兴趣，从主动消费慢慢转型为被动消费。他们在直播平台上看到一件产品，感觉到新奇有趣，就能诱发起他们购买的欲望。而洋葱集团，瞄准了这一群消费心态积极、敢于尝鲜的年轻消费群体，从年轻人的兴趣入手，打造出年轻人喜爱的生活场景品牌。
（与兴趣对话）
兴趣是当下促进购买行为的一个驱动力，也是洋葱集团最想要快速做到的。近几年，洋葱集团致力于产品研发，品牌形象的塑造，贴合新生代的兴趣追求。在产品上，积极对其创新、研发，打破原有仅为卖货的目标。一般的气泡水，做成无糖气泡水，有甜味但是又消除原有甜会引发的肥胖问题；王老吉香槟，凉茶的微甘与香槟的微涩相互碰撞，一款具有下火的趣味酒饮横空出世。在品牌内容上，以故事的形式，让每张海报，都具备小说感，利用每一个真情实感的故事打动顾客。在品牌呈现上，追求多元而又别致的美丽，吸引大众眼球，让每一个品牌IP能鲜明的立在人们的心中，屹立不倒。
洋葱集团从当下白领、年轻人工作、生活场景出发，针对不同人群的意义构建创意情境，进一步加强了兴趣引导。当下白领、年轻人工作繁忙，下班回家两点一线的生活让这类人群远离了社交，缺乏了生活的乐趣。为此，这种单身潮与懒经济催生一人食饮食文化，孤食时光定位一人食品牌，主营即热食品品类，首创「快食随心配」模式，以精工艺×好食材×多组合的“治愈之味”，慰藉忙碌而又追求味蕾满足的“孤食家们”，让他们一个人的生活绝不将就，依旧吃得有品过得精致。而游戏、科幻近年大受年轻人追捧，好看又炫酷的皮囊可能会为他们平添几分喜乐，又或是满足了他们的好奇，他们可能为了得到游戏中的英雄或皮肤不断氪金。而“朕”这个酒品牌，看出了年轻人们的兴趣所在，将酒与机甲、游戏、科幻等元素集合，大胆塑造超现实主义的赛博朋克风CG“皇帝”IP形象，以张扬、个性的视觉设计与文化主张，吸引年轻人眼球，打造成为年轻人身上的“潮标签”，成为市面上首个赛博朋克CG风格的酒品牌，受到了众多年轻人的喜爱跟购买。
