当前位置: 主页 >
企业新闻 >
要闻 > 苹果下调第一季度营收预期 盘后大跌8% 库克称主要因大中华区表现低迷
苹果下调第一季度营收预期 盘后大跌8% 库克称主要因大中华区表现低迷
苹果下调第一季度营收预期 盘后大跌8% 库克称主要因大中华区表现低迷
1月3日，苹果CEO库克发布致投资者的一封信，信中对2019财年第一季度的业绩做出预期，营收约为840亿美元，毛利率约为38%，营运费用为87亿美元，分析师平均预期苹果公司第一财季营收将达915亿美元。苹果公司此前预计第一财季营收将达890亿美元到930亿美元之间。
库克在公开信中称：导致苹果公司下调营收指导的原因有两个，第一，本季度推出的新产品数量前所未有，并预期供应制约将限制苹果某些产品在第一季度的销售量。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的销售量也受到限制。第二，预期某些新兴市场将出现经济疲软，尤其是大中华区
库克说：“预料到了挑战，但未预见减速”。
信中还提到，中国的经济在2018年下半年开始放缓。政府发布的9月份季度GDP增长处于25年来第二低位。库克认为，中国的经济环境将进一步受到未来形势的影响。随着不确定性的增加继续对金融市场发力，消费者势必也会受到影响。随着这一季度接近尾声，苹果在中国的零售店客流量和渠道合作伙伴数量均有所下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场萎缩尤其显著。iPhone一直是苹果公司的主要收入来源，因此iPhone业务的表现也至关重要。库克在信中写道，iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致苹果本季度的营收低于原先的预期，并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。
