趣头条三季度净亏损8.9亿 多元化布局突围绝非易事

日前，趣头条(NASDAQ:QTT)发布了2019年第三季度的财报。财报显示，趣头条该季度净营收14.07亿元，归属公司股东净亏损达8.9亿元，受此影响，财报发布当日股价下跌6.38%，收于2.79美元/股。

这是趣头条上市后发布的第五份财报，此前四个季度也是处于亏损之中，《商学院》记者统计，五个季度亏损总额累计金额已经突破35亿元。

要知道，登陆纳斯达克当天，趣头条发行价为7每股美元，当天股价最高涨了191%，五次触发熔断机制，当日收盘每股价为15.97美元，涨幅128.14%，市值将近46亿美元。

现如今，趣头条的股价已经大幅度缩水。截至《商学院》记者发稿，趣头条每股股价为2.83美元，市值只有7.2亿美元，相对于最高峰，已经跌去四分之三。

连续亏损

距离趣头条上市已经一年多了，围绕它的争议却从未消失。在2019年第三季度，它交出了一个并不算完美的答卷，争议又随之增加。

在第三季度，趣头条净营收14.07亿元，同比增长44%；净亏损为人民币8.918亿元(约合1.248亿美元)，较去年同期净亏损10.551亿元收窄15.5%。

如果放在更长的时间维度来看，2018年第三季度，趣头条单季营收9.77亿元，同比增长520.3%， 2018年第四季度，单季营收13.27亿元，同比增速426.1%；2019年第一季度为13.859亿元，同比增速超过300%；2019年第二季度净营收同比增长187.9%至13.86亿元。

财报显示，趣头条第三季度月活用户为1.339亿，比去年同期的6520万同比增长105.3%，日活跃用户数为4210万人，同比增长达97.7%。

从环比的角度来看，虽然在第三季度略有回暖，但增长已经放缓。月活用户和日活用户环比上一季度增长12.6%和8.79%，高于今年第二季度的7.2%和3.2%。

换而言之，无论是营收还是用户数量，趣头条已经进入一个缓慢增长期。

更为关键的是已经上市一年有余的趣头条依然处于亏损中，趣头条在财报中解释道，主要是市场营销费成本的增加。

据了解，三季度趣头条市场营销费用为15.03亿元，同比增长43.9%，销售费用占公司营收比例为106.8%，较今年第二季度的95.4%回升。

打造APP矩阵？

趣头条也在尝试多元化的业务布局。据了解，趣头条内部已经建立了一套持续生产新产品的机制，计划将80%的精力放在主产品上，其余20%则聚焦于创新业务的拓展和研发，创新团队会形成赛马机制。

其策略一般是在重点试水的业务中，先提出概念，再进行产品验证，一旦被验证模式可以跑通，便快速发力，最后实现商业化变现。

作为趣头条首个对外披露业绩的APP，2019年初，米读的日活数达到500万，3月超过600万，10月日活数超过800万，并宣布完成由华人文化产业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。

趣头条计划在米读身上继续发力，将在内容建设、作者生态构建以及市场推广等方面持续投入，目标是让米读在年底日活跃用户数达到1000万。

除了网络文学外，公司也在短视频和游戏及直播领域打造产品矩阵，构建内容生态平台。目前趣头条平台上的小视频日均PV已达到 2.27亿，人均PV相较今年一季度提升5.37%；小视频日均生产4.25万条，日均互动700万次，相较今年第一季度均翻了一番。

以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向。财报显示，趣头条的自研小游戏“趣种菜”DAU已突破500万，活跃用户次日留存率高达80%。同时，小游戏在趣头条APP中的用户渗透率已经达到30%，用户在线时长已接近整体用户平均在线时长的1/3。

某种程度上，趣头条的打法和字节跳动的打法如出一辙，试图从单一产品，逐渐打造出自己的APP矩阵。付彪向《商学院》杂志记者表示，“趣头条这样做有两个原因，一，摆脱单一依靠广告的盈利模式，探索更多商业化的途径；二是互联网公司的边界正在变得模糊，如果只做单一业务，其生存空间会被巨头逐渐挤压”。

但无论是短视频、直播，还是游戏都已经形成相对稳定的市场格局，用户的使用习惯也很难改变，后入局者要想突围绝非易事。

“如果缺乏模式的根本性创新，给不到用户更好的体验，趣头条的多元化之路难言明朗。”刘兴亮如是说。