因单季广告费同增3000万使酒鬼酒(000799)单季净利润下滑四成。随之而来的是股价下跌，券商下调评级，未来一段时间内，酒鬼酒或存在以降低价格来拉动销售量的可能性。 3000万广告费
因单季广告费同增3000万使酒鬼酒(000799)单季净利润下滑四成。随之而来的是股价下跌，券商下调评级，未来一段时间内，酒鬼酒或存在以降低价格来拉动销售量的可能性。
3000万广告费致净利下滑4成
近日，酒鬼酒发布2019年第三季度财报数据显示公司前三季度营收为9.68亿元，同比增长27.34%；净利为1.84亿元，同比增长14.27%。但是，酒鬼酒第三季度单季净利为2818万元，同比下降39.5%。
公告称，业绩下降原因主要是本季销售费用对比去年同期大幅增长。合并报表显示，公司今年第三季度销售费用为9719.61万元，去年同期为6464.53万元；1~9月，公司销售费用为2.79亿元，去年同期为2.03亿元。从核心数据指标来看，第三季度收入同比增长9.75%，而销售费用率同比增长37.45%，是净利润下滑的重要原因。
这份糟糕的业绩报告已经公布，股价在上周五(10月18日)收盘大跌7.37%报34.95元，换手率达12.47%，盘中，酒鬼酒一度跌停。
今日(10月21日)，酒鬼酒的股价依然低开，开盘价为33.98元，下跌幅度为2.78%。
知名券商下调评级至中性
对于酒鬼酒第三季度业绩暴雷，券商也对其评级进行调整。近日，中金公司将酒鬼酒评级降至中性，中金表示，酒鬼酒第三季度业绩低于预期，公司下半年业绩增速或放缓。
还有一个值得关注的点就是，因经营不善，酒鬼酒在河南的北方基地及河南公司都一直处于亏损状态，资不抵债。虽然从2017年5月起，酒鬼酒便已开始对二者的整合，还曾申请破产重整。但直到如今两家公司的资产仍在拍卖，暂无人接盘。
