12月11日，有消息称蓝月亮正在考虑明年在港股上市。业内人士认为，蓝月亮此次上市可能是投资者希望加快变现脚步，但也有声音称，上市融资是为了未来有更多的资金投入发展。
12月11日，有消息称蓝月亮正在考虑明年在港股上市。业内人士认为，蓝月亮此次上市可能是投资者希望加快变现脚步，但也有声音称，上市融资是为了未来有更多的资金投入发展。不过，目前蓝月亮主要依靠单一品牌布局市场，相比已经有多品牌矩阵的纳爱斯、立白、宝洁、联合利华等企业，蓝月亮的IPO闯关有点困难。
蓝月亮上市传闻
对于11日的上市传闻，蓝月亮相关负责人在接受媒体采访时称表示，刚刚留意到相关信息，目前正在核实之中。
这与此前蓝月亮一直坚持不上市的表态已有不同。2017年，蓝月亮董事长罗秋平曾对媒体表示，对于上市和不上市，不同的企业有不同的选择，没有绝对的对错之分。当前阶段，蓝月亮暂时没有上市计划。如今，蓝月亮对于上市的态度有了微妙转变。
业内人士表示，从资本层面来看，像蓝月亮这样拿下资本投资的企业，最终的目标一定是选择尽快上市，这样资本才能变现。“高瓴资本和很多投资公司投资了蓝月亮，如果蓝月亮一直不考虑上市，会套牢其资本投资者。”
公开信息显示，蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一，2008年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液。截至目前，该品牌已连续10年获得中国洗衣液市场综合占有率第一。
资金需求凸显
近年来蓝月亮变更销售渠道、持续推出新品、布局高端市场，这无疑需要投入更多资金，在这种情况下，上市募资对于蓝月亮而言，可能正成为一个越来越值得考虑的选项。
2011年，蓝月亮率先推出中国市场上首款手洗洗衣液。两年之后，蓝月亮又陆续推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液，开始向消费者传递“专品专用”理念。2015年，蓝月亮持续研发新品，推出了国内首款泵头计量式浓缩洗衣液机洗至尊，声称助力洗衣液进入浓缩时代。
在产品品类上，蓝月亮也在向更多的细分品类扩张。蓝月亮官网显示，目前蓝月亮的产品品类已经由洗衣液拓展到了餐具和果蔬清洗、油烟机清洁、家居消毒、地板清洁、锈垢清洁、马桶清洁等品类，构成全套家居清洁的产品矩阵。
蓝月亮在销售渠道上做了多种尝试。2015年，蓝月亮宣布脱离大卖场后，蓝月亮规划出“O2O+直销”的渠道转型蓝图。在线上，蓝月亮迅速与京东签订独家协议；在线下，蓝月亮自建“月亮小屋”社区专营店。
公开资料显示，蓝月亮市场份额连年下滑，从最高时期的53%下降到2016年的20.3%。2017年末“月亮小屋”大批关停。2017年5月，蓝月亮重返商超，当月销售额增长了20%。2017年，蓝月亮销量第一次被竞争对手立白赶超。
因此蓝月亮急需转型。在业内竞争越来越大、传统商超面临困境的现状下，未来蓝月亮的转型之路难言乐观。“上市对于蓝月亮来说好处很大，可以借助资本的力量实现更快的发展。”
过度依赖单一商品风险增大
过度依靠单一品牌看做蓝月亮未来发展风险。蓝月亮官网显示，目前，蓝月亮的全品类发展几乎都在同名品牌中，而市场中的其他洗衣液品牌大多拥有多品牌来占领细分市场。如立白旗下除了同名的立白洗衣液品牌，还有主打亲肤无刺激的好爸爸品牌；纳爱斯旗下除了超能，还有老品牌雕牌；联合利华旗下除了早已进入中国的奥妙、金纺等品牌，2019年又将香氛洗衣液花木星球引入了中国市场。
过度依赖单一品牌使蓝月亮无法更好的覆盖细分市场，也无法进一步提高市场占有率。而且这可能使蓝月亮无法规避市场风险，也无法避免高端产品与低端产品为相同品牌，从而导致损害品牌高品质形象的问题发生。如果蓝月亮可以在港股上市，将有更多资金投入品牌发展，或者可以有资金打造多品牌矩阵，以降低目前过度依赖单一品牌的风险。”业内人士称。
